ドコモ新ロゴ

ドコモのロゴが7月1日に変更されるようです。








今までは「o」のみが小文字で「NTT DoCoMo」だったのが、
新しくなったロゴは赤く丸い文字で書かれた「NTT docomo」に変更。

今回発表されたこの新ロゴは、小文字で表記される。また、特に決まっていなかったコーポレートカラーも
暖かさや情熱を表す事から「ドコモレッド」として赤色に変わった。

新ドコモ宣言は、「今後変化する市場の中でNTTドコモが変革する為の柱となる」という。
そのうち、次の通りの新生ドコモグループのビジョンを示されました。

1．ブランドを磨きなおし、お客様との絆を深めます。

2．お客様の声をしっかり受け止め、その期待を上回る会社に変わります。

3．イノベーションを起こし続け、世界から高い評価を得られる企業を目指します。

4．活き活きとした人材で溢れ、同じ夢に向かってチャレンジし続ける集団となります。

…以上。

また、同時に発表された新ブランドスローガンは「手のひらに、明日をのせて」…という。詳しい事はこちらへ。


blogを書く上では、「DoCoMo」より「docomo」の方がタイプしやすくなったというか。

それは冗談としても、今までよりもフレンドリーなカラーとロゴになりましたね。
でも、個性もなく、そこにデザインとして釣り合いのとれないNTTがくっついている。
この中途半端さには驚きました。まあ無難なところでしか決断できないということでしょうか。
それでイノベーションとかいわれても戸惑いますよね。

ロゴを新しくするという意味は、
コーポレートブランディングとして新しいブランド作りがしたい、ということですよね。
じゃあこの勢いで「NTT」という文字もロゴから外してしまえば良かったのに。

デザイン上の話だけでなく、社内の体制の話も含めて。

「手のひらに、明日をのせて」というスローガンにしても、「新ブランドステートメント」にしても情緒的で、
何を言いたいのかさっぱりわかりません。このあたりにもブランディングの煮詰めの甘さを感じます。
明快でないということは、玉虫色を続けるということです。

シェア50％を切って、巻き返しを図りたいなら、docomoを選ぶ明確な動機づけが欲しいです。
ロゴ変更に、続いて新サービスや、新商品のリリースをうまくやってほしいですね。お手並み拝見。

ようやく長期契約者に対してのサービスを始めるようですし。

docomoだからこそ、期待したいです。