クロスメディアの時代

先日、電通が2008年の広告費の予測を発表しました。
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2008年広告費は、6兆6,926億円、前年比4.7%減。

媒体別に見ると、

テレビ  1兆9,092億円(95.6%)  ＝ スポット1兆435億円（93.1％）＋番組広告8656億円（98.7％）

新聞　 　 8,276億円（87.5％）

雑誌　      4,078億円（88.9％）

ラジオ  　1,549億円（92.7％）

インターネット6,938億円(116.3%)

＝媒体費5373億円（モバイル913億円"147%"　検索連動1,575億円"122.9%"）＋広告制作費1,610億円(114%)

モバイル検索連動広告　170億円（200％）

衛星メディア関連広告費　676億円（112.1％）

プロモーションメディア広告費　2兆6272億円（94.2％）

当然のようにマス4媒体（テレビ・新聞・ネットが3強の時代に、この表現もだんだん意味がなくなってきましたね）の落ち方は著しいが、ネット（特にモバイル）は未だに伸びています。
インターネット関連だけでなく、衛星メディアも延びてます。
これは、CATVの契約数が伸びていることに合わせて、通販関連の出稿が増えたとのこと。

インターネット関連では、検索連動型広告などの新しい広告が牽引。特にモバイル広告は913億で147%伸び。又、モバイルでの検索連動広告は、170億の200%の伸び。

という事は、検索連動以外は、743億で139%の伸び。

モバイルの大手広告メディアの会社の決算を見ると、

・ディエヌエーは、広告売上が下がってるらしい。
・mixiは、広告売上は増えてる。
・greeは、その前が無いので数字は不明。そもそもgreeの売上はアイテム課金が中心。

大手のモバイルメディアは、広告販売だけでなく、アフィリエイトやアイテム課金で売上を伸ばしている現状と電通のデータでは違和感を感じます。
全体のモバイルサイトの数やPVが伸びているので広告市場の数字は伸びているが、サイト単体では広告単価自体は、そこまで伸びてないよなぁ。

プロモーションメディア費は減っているが、全体を占める割合は依然大きいですね。

日本の広告費で、テレビ1兆9,092億円を7,180億円も上回るのが、プロモーションメディア広告費の2兆6,272億円。

新聞の折り込み広告費は6,156億円あり、インターネット広告費6,983億円と並ぶ。続いてDM　4,427億円。どちらも家庭や職場の郵便受けに届くメディアです。

ポスティングされるメディアと考えると、1兆0,583億円の規模と考えることもできる。

さらにフリーペーパー3,545億円は、郵便受けではなく路上で配布される。これらのメディアの合算は、1兆4,128億円となります。

新聞8,276億円と雑誌4,078億円を合わせて1兆2354億円を1,774億円も抜く計算です。

意外なところで、電話帳広告が、まだ892億円ある点。
電話帳は合計で日本全国で年間1億1360万部配布されている（とされる）日本最大のフリーメディアです。

しかし一冊あたりの広告費は単純計算では785円となる。あれだけのものを配布しているのだからすごいビジネスモデルといえよう。しかも、NTT1社がたたき出している数字だからすごい。
ネットに依存しない層が利用活用していると考えることにしよう。

これらの数字が意味するところは、今後はクロスメディアの時代であるということ。
今後はネットをツールとした広告のクロスメディア化がさらに進化し、ネットから既存メディアへ、既存メディアからネットへという誘導がさらに加速していくと思われます。

小さな点を繋げて、面で捉えていく試みが必要ですね。

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